Lapiz

Análisis publicitario.

Ejercicio hecho en la bitácora y diagramado luego en photoshop.

Diseño Editorial.

¿Qué es diseño editorial?

El diseño editorial es la rama del diseño gráfico dedicada al diseño, maquetación y composición de publicaciones tales como revistas, periódicos, libros o arte de tapa en discos.

Elementos del Diseño Editorial.

 Técnicas de Composición el el diseño editorial.

1. Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar)
2. Definir el objetivo de comunicación del diseño a realizar.
3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas)
4. Cuáles son los elementos más adecuados.
5. Realizar un proceso de bocetación (pequeños dibujos que lleven a definir un buen concepto, tanto de composición como del desarrollo del tema y de su posible evolución).
6. Realizar una retícula, ya que por ejemplo en la creación de una revista u otro impreso que contenga varias páginas, estas tienen que tener una homogeneidad.
7. Legibilidad tipográfica (comprensible de leer).

Géneros periodísticos. 

Noticia:  Es el género periodístico por excelencia y la base de todos los demás, en ella se informa con el menor número de palabras posibles, de lo fundamental de un hecho o situación.

Artículo de opinión o Comentario: La presencia del autor es total. El periodista muestra sus opiniones de una manera muy subjetiva, está dando su visión particular sobre un hecho.

Crónica: Enmarca lo que ha pasado y lo interpreta, pero directamente sobre los hechos, no hay opinión.

Reportaje: Es una narración ampliada, exhaustiva y documentada de un suceso. Se complementa con la fotografía para hacer más comprensible el mensaje. Expone detalladamente descripciones de lugares, sucesos, personas y hechos.

Editorial: Es la expresión de la opinión o postura del diario o periódico sobre un tema de interés social. Aparece siempre de manera destacada en las primeras páginas. Se caracteriza por el anonimato, aunque son el director o el consejo los encargados de dar su opinión.

Anatomía de una letra.

El vocabulario usado para la descripción de las diferentes partes de una letra, se compone de una serie de términos acuñados desde hace mucho tiempo y que se asemejan a los usados para describir las partes de nuestro cuerpo. Así las letras tienen brazos, piernas, ojos, y otras partes como cola y asta de las que afortunadamente nosotros carecemos (la mayoría).

ÁPICE 
 
Unión de dos astas en la parte superior de la letra. 

APÓFIGE 
 
Pequeño trazo curvo que enlaza el asta vertical con los terminales o remates. 

ASTA 
 
Rasgo principal de la letra que define su forma esencial. Sin ella, la letra no existiría. 

ASTA ASCENDENTE 
 
Asta de la letra que sobresale por encima de la altura de la X (ojo medio). 

ASTA DESCENDENTE 
 
Asta de la letra que queda por debajo de la línea de base. 

ASTA ONDULADA O ESPINA 
 
Rasgo principal de la S o la s. 

PERFIL, FILETE O BARRA 
 
Línea horizontal entre verticales, diagonales o curvas. 

BRAZO 
 
Trazo horizontal o diagonal que surge de un asta vertical. 

BUCLE O PANZA 
 
Trazo curvo que encierra una contraforma. 

COLA 
 
Prolongación inferior de algunos rasgos. 

CONTRAFORMA O CONTRAPUNZÓN 
 
Espacio interno de una letra total o parcialmente encerrado. 

CRUZ O TRAVESAÑO 
 
Trazo horizontal que cruza por algún punto del asta principal. 

CUELLO 
 
Trazo que une la cabeza con la cola de la g. 

ESPOLÓN 
 
Extensión que articula la unión de un trazo curvo con otro recto. 

GOTA, LÁGRIMA O BOTÓN 
 
Final de un trazo que no termina en una gracia o remate, sino con una forma redondeada. 

HOMBRO O ARCO 
 
Trazo curvo que sale del asta principal de algunas letras sin acabar cerrándose. 

LAZO 
 
Trazo que une la curva con el asta principal. 

OJAL 
 
Bucle creado en el descendente de la g de caja baja. 

OREJA 
 
Pequeño trazo situado en la cabeza de la g de caja baja. 

PATA 
 
Trazo diagonal que sirve de apoyo a algunas letras. También se puede llamar cola. 

SERIF, REMATE O GRACIA 
 
Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte ornamental que no es indispensable para la definición del carácter, habiendo alfabetos que carecen de ellos (sans serif). 

UÑA O GANCHO 
 
Final de un trazo que no termina en remate, sino con una pequeña proyección de un trazo. 

VÉRTICE 
 
Punto exterior de encuentro entre dos trazos en la parte inferior de la letra. 

Familias tipográficas.


es un conjunto de tipos basado en una misma fuente con algunas variaciones, tales como por ejemplo, el grosor y la anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

Cada fuente y familia tipográfica tiene características que la distinguen entre otras, que las hace únicas y le da personalidad al texto.

Variantes tipográficas. 
Las familias tipográficas presentan en su diseño una serie de variables, o deformaciones proyectivas, que permiten al diseñador obtener diversas soluciones de diseño, con respecto al ritmo, al color y a las jerarquías del texto.

Tono.

Proporción.

Inclinación.

Infogramas.

¿Qué es un infrograma?

La Infografía es una combinación de imágenes sintéticas, explicativas y fáciles de entender y textos con el fin de comunicar información de manera visual para facilitar su transmisión.

Además de las ilustraciones, podemos ayudar más al lector a través de gráficos que puedan entenderse e interpretarse instantáneamente.

Tipos de infografias.

Infografías para la presentación de proyectos.

Habitualmente las infografías se utilizan para la presentación de proyectos, destacando los arquitectónicos e industriales.

Infografía publicitaria.

El uso y aplicación de infografías para distribuir y dar a conocer productos y servicios por parte de profesionales y empresas a través de los multitudinarios medios que están a su disposición, tanto en formato físico como Online

Infografía corporativa.

Aparte de la finalidad que se busque para la elaboración de una infografía, algo muy importante indiferentemente del formato y medio a elegir para su publicación es la corporatividad, tratando de que el grafismo, el color y las formas sean características reconocibles y bien diferenciadas de cada empresa, organismo, institución o profesional que pone las infografías en circulación a disposición del público.

Infografía didáctica

Infografías científicas, de cortes, plantas y secciones o con gráficos que muestran y ayudan a describir procesos de producción o enseñan a utilizar algún producto y a comprender el funcionamiento de cualquier elemento, contribuyen mejor que cualquier otro material didáctico a la interpretación de lo que en ellas se muestra.

Infografía informativa.

La divulgación de la información también se puede realizar por medio de infografías que aportan datos, estadísticas, resultados y también materiales para poner de relieve cualquier acontecimiento. La prensa escrita y online lleva utilizándola mucho tiempo pero también se trata de un recurso en continuo crecimiento que empresas y profesionales utilizan para informar deeventos y reuniones incluyendo mapas de visitas y localizaciones por ejemplo.

Pasos para crear una infografia.

1.Elige un tema a investigar.

2.Recopila información.

3.Filtra la información.

4.Elige un tipo de infografia.(descriptiva, secuencial, estadística, geográfica,

decisión, interactiva, jerárquica).

5.Elabora un borrador.

6.Diseña tu infografia.

7.Revisa todos los elementos.

8.Publica y difundela. 

9.Mide los resultados.

La campaña publicitaria.

¿Qué es una campaña publicitaria?

Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema.

Tipos de campaña publicitarias.
Las campañas pueden ser clasificadas por:

a.Los objetivos de la operación:

1. Lanzamiento: dar a conocer un nuevo producto.

2. Expectativa: generar conmoción e incertidumbre. 

3. Reactivación: para mantener las ventas ante eventualidades.

4. Mantenimiento: para sostener los niveles normales de ventas.

5. Relanzamiento: cuando hay cambio de producto o para hacer competencia.




b.Dependiendo de la oferta:

1.Campaña de afianzamiento: recordar existencia.

2. Posicionamiento: mejorar la imagen del producto.

3. Competencia: busca atacar a la competencia indirectamente.



c.según el receptor:

1. Relación producto-receptor: una campaña dirigida directamente al consumidor.

2. ubicación del recptor: tiene en cuenta el contexto social, económico, idiomatico, entre otros. 

d.Según el producto:

1. Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto, exponiendo valores determinados de la empresa.



e.otros.

1.Racional o emocional: generación anhelos de un determinado modo de vida, racional, dando los motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.

2.Mixta: estas campañas toman elementos de emocionales y racionales, combinándolos.

Pasos para hacer una campaña publicitaria.


1. Análisis situacional

Consiste en realizar de entrada una evaluación detallada acerca de nuestra marca y la situación en la que se encuentra actualmente. Es importante tomar en cuenta para ello la historia de la marca, target, productos en venta, competencia y participación que busca llegar a tener.

El análisis nos permitirá conocer detalladamente el porqué una marca tiene una reputación positiva o negativa y qué tipo de trabajos se pueden realizar para mejorar la situación en la que se encuentra.

2.Objetivos publicitarios
Básicamente se trata de definir la meta principal que buscas que resuelva tu campaña publicitaria. Esta puede ir, por ejemplo, desde aumentar tu nivel de recordación hasta elevar tus ventas o, incluso, reposicionar a tu marca.

Para realizar esta tarea te puedes ayudar del modelo AIDA, es decir: qué atención, qué intereses, qué deseo y qué acción quiero yo motivar que realice mi audiencia.

Estas cuatro preguntas le permitirán a tu marca saber perfectamente cuál es el camino que la campaña debe recorrer.

3. Estrategia creativa

Es uno de los puntos más importantes de cualquier campaña publicitaria. Dentro de sus márgenes se concibe la creación del mensaje publicitario que será el encargado de llevar a la marca hasta el sitio en que desea estar.

La estrategia publicitaria contempla principalmente cuatro puntos fundamentales que es necesario atender:

a) Uniqueness: Es básicamente responder a una pregunta: ¿Qué es lo que hace mi producto que no logra hacer cualquier otro?

b) Mercado: se trata de delinear el segmento de personas específicas a la que la campaña pretende llegar y sacudir. Segmentar es lo más importante.

c) Medios: Una vez que ya conocemos el mercado que necesitamos tener, toca elegir los medios de comunicación que servirán como canales para llegar hasta ese grupo de personas.

d) Mensaje: Es la idea que se desarrollará y con la cual se buscará sacudir al consumidor. Este mensaje se adapta a las distintas plataformas que usará la compañía para difundirlo.

4.Presupuesto publicitario

Hablar del presupuesto publicitario no es precisamente tocar el tema económico, sino más bien seleccionar aún más detalladamente los objetivos que se tienen hasta transformarlos en datos más tangibles que se puedan a futuro evaluar.

Como ejemplo de este punto tenemos el seleccionar perfectamente el porcentaje de ventas que se quiere incrementar o ingresos que la compañía necesita generar por medio de la campaña.



5.Prueba y evaluación

Para esta etapa la campaña publicitaria está ya prácticamente diseñada en su totalidad y llega finalmente el periodo de culminación, es decir, una serie de pruebas que nos permitirán determinar que tan positivo es el trabajo que realizamos.

Se trata de realizar evaluaciones previas al lanzamiento que nos ayuden a poner a punto la campaña que se trabajó. La idea es que estas modificaciones finales refuercen toda la labor que se emprendió.

¿Qué es BTL (Below the line)?

Publicidad Bajo la linea, o publicidad de guerrilla es una publicidad no tan masiva que pretende crear conmoción de la manera más creativa posible.

BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera mas directa con un público en concreto.